“盒馬鮮生”落子長沙·錦秀拾光！原因竟然是……
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2020-11-16 09:34
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11月13日，被譽(yù)為“超級網(wǎng)紅”的阿里巴巴新零售超市——盒馬鮮生與長沙工業(yè)舊改“開山之作”長沙·錦秀拾光項(xiàng)目正式簽約，未來雙方將在商業(yè)業(yè)態(tài)布局及優(yōu)勢資源整合上、在國資集團(tuán)正在開發(fā)熱銷的“長沙國欣·向榮府”項(xiàng)目及打造的“拾光”系列項(xiàng)目上，實(shí)現(xiàn)深度多元合作。
集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理柏光明，集團(tuán)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席周彤群，長沙盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理黃大應(yīng)、長沙盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)負(fù)責(zé)人慕興偉等7人出席本次簽約儀式。
盒馬鮮生是阿里巴巴集團(tuán)旗下，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售平臺(tái)。盒馬希望為消費(fèi)者打造社區(qū)化的一站式新零售體驗(yàn)中心，用科技和人情味帶給人們“鮮美生活”。
這是繼肯德基之后又一家優(yōu)質(zhì)主力品牌強(qiáng)勢入駐，標(biāo)志著長沙·錦秀拾光在服務(wù)優(yōu)化、品牌升級、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的新征程上更進(jìn)一步。
天下武功，唯快不破。任何商業(yè)聯(lián)姻，都是雙向選擇的最佳結(jié)果。僅歷時(shí)數(shù)月，為何盒馬鮮生選擇迅速落子長沙·錦秀拾光？
一、黃金區(qū)位，打通“3公里理想生活圈”
“門店附近3公里范圍，30分鐘送到家”，這是盒馬鮮生主打的“3公里生活圈”理念，是新零售浪潮下催生的理想化生活服務(wù)解決方案。是否符合“新零售”布局標(biāo)準(zhǔn)，是否具有潛在消費(fèi)力，是盒馬鮮生選址的重要考量因素。
縱觀濱江新城片區(qū)，長沙·錦秀拾光恰好處于“黃金眼”位置：東臨銀杉路，西至岳華路，與八方小區(qū)、中交里城、龍湖水晶酈城等中高檔住宅相鄰，有長沙市實(shí)驗(yàn)小學(xué)、長郡濱江中學(xué)等名校薈萃，地鐵交通脈絡(luò)成型、高端商務(wù)寫字樓匯聚，是名副其實(shí)的“黃金區(qū)位”。
區(qū)位優(yōu)勢帶來人口紅利，為激活潛在消費(fèi)群體提供可能。項(xiàng)目周邊常居人口、商務(wù)辦公人群、教育及機(jī)關(guān)單位人員總量近60萬，整體呈年輕化、智能化趨勢，具備新零售所需的優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)流量，與盒馬鮮生“3公里生活圈”目標(biāo)客群完美重疊，無論是到店的線下人群，還是需配送的線上客戶，都有穩(wěn)定性極高的消費(fèi)粘性。
二、業(yè)態(tài)煥新，構(gòu)建體驗(yàn)式消費(fèi)全場景
盒馬鮮生代表的，是一種新潮的、互聯(lián)網(wǎng)+的“超體驗(yàn)感”消費(fèi)模式，該模式將借由錦秀拾光這一平臺(tái)，最終成為引領(lǐng)新興家庭、商務(wù)人士、少男少女的街區(qū)消費(fèi)新時(shí)尚。
總覽錦秀拾光整體布局，不難看出其在“體驗(yàn)式消費(fèi)場景”上的良苦用心：既遵循了因地制宜、協(xié)調(diào)共生的設(shè)計(jì)原則，最大程度保留原有的建筑肌理和空間關(guān)系，又基于市場調(diào)研和運(yùn)營理念，有機(jī)地將場地劃分為垂直細(xì)分的10大“場景IP”——
城市客廳、歷史工業(yè)文化體驗(yàn)區(qū)、錦尚公寓生活區(qū)、創(chuàng)意生活服務(wù)區(qū)、工業(yè)特色民宿、配套主題商業(yè)街區(qū)、創(chuàng)意聚集區(qū)、國際時(shí)尚社區(qū)、品質(zhì)生活體驗(yàn)區(qū)（花卉世界）、綜合生鮮大市場，形成“購物+餐飲+娛樂+體驗(yàn)+生活”的全業(yè)態(tài)組合模式。
擯棄傳統(tǒng)業(yè)態(tài)經(jīng)營模式固化、發(fā)展動(dòng)力喪失的弊病，逐步向多元化、趣味性轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造屬于新一代消費(fèi)主體的線下購物社交化場所，長沙·錦秀拾光帶來的消費(fèi)體驗(yàn)感是難以被取代的——
從咖啡館昏黃燈光下的喁喁私語，到溫暖舒適的酒店民宿，甚至是露天廣場的主題活動(dòng)展，這些場景不僅是消費(fèi)空間，更是全新的情感互動(dòng)和生活體驗(yàn)。錦秀拾光項(xiàng)目將持續(xù)引入當(dāng)下全國知名餐飲娛樂品牌，打造“首店效應(yīng)”，新一批“網(wǎng)紅打卡圣地”或許就誕生于此。
三、承脈存溫，續(xù)寫老廠房時(shí)代新記憶
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，商業(yè)形態(tài)、消費(fèi)理念日新月異，但無論如何變化，城市更新，不改的是溫度，不變的是情懷。
長沙·錦秀拾光除了引進(jìn)盒馬鮮生等一眾品牌主力店，目前，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還在籌劃一場有故事、有情懷、有溫度的“‘拾’光系列”打卡活動(dòng)——文創(chuàng)集市，有望12月底開業(yè)，內(nèi)容包括社區(qū)公益福利活動(dòng)、親子樂園主題活動(dòng)、拍攝抖音短視頻打卡等活動(dòng)，打通線上線下兩個(gè)平臺(tái)，在統(tǒng)籌商戶資源的同時(shí)，有效連接社區(qū)居民資源，既保商氣，又帶人氣。
曾經(jīng)空蕩蕩的老廠房改造成了熱鬧熙攘的文創(chuàng)集市，這里有親子互動(dòng)的DIY手工、健身動(dòng)腦的兒童攀巖，浪漫溫馨的旋轉(zhuǎn)木馬，還有童年玩具站、復(fù)古游戲廳、時(shí)光動(dòng)漫屋、歲月零食鋪…… 千萬游客在此重拾珍貴的童年記憶，把遺失的愛物與童趣，一一從舊時(shí)光里尋回來，和家人一同品味，放進(jìn)心底，永恒珍藏。
老廠房的記憶已隨時(shí)光深埋地底，新時(shí)代的故事將伴隨城市更新?lián)P帆起航。“空廠”不再“空場”，記憶不會(huì)失語，故事依然存溫。當(dāng)新零售遇上新消費(fèi)，新消費(fèi)催生新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)帶來新機(jī)遇，未來必將有更多的記錄者，續(xù)寫這段時(shí)代新記憶、商業(yè)新傳奇。
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